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網站優化是什么?為什么要做網站優化?

發布時間:2018-11-27 15:44 編輯:獵優云SEO 來源 :上海SEO
  什么是網站優化
 
  一、什么是網站優化
 
  對于網站優化,這里我們可以從狹義和廣義兩個方面來了解它的含義。
 
  1、狹義的網站優化
 
  即我們通常所說的seo搜索引擎優化。就是通過seo優化操作,讓我們的網站更加符合搜索引擎收錄排名的標準,從而提升網站在搜索引擎中的排名,達到增強我們網絡營銷的效果的目的。狹義的網站優化更多的可以說是一種技術手段。

網站優化是什么?
 
  2、廣義的網站優化
 
  我們所要考慮的就不僅僅是搜索引擎了,它所主要針對的是用戶體驗。主要包括了設計方便的網站導航、穩定的網站速度、完善的在線幫助以及滿足用戶的需求等等。也就是以企業的網站為基礎,用戶的需求和體驗為導向進行網站的優化。所以廣義的網站優化更多的是一種思維方式。
 
  現在網上關于網站優化的文章或教程,更多的都是偏向于介紹狹義的網站優化,并且許多內容即使已經過時卻仍然在流傳。這些seo文章的傳播讓網站優化很容易被人誤解:將網站優化簡單地等同于狹義的搜索引擎優化。
 
  所以我們做網站優化的話就需要清楚搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分。雖然這部分的優化對于網站營銷推廣的作用非常明顯和直接,但只有堅持用戶的需求為導向,網站才可以更好更健康的發展。
 
  二、網站優化的優缺點
 
  說完了網站優化的定義,我們接下來就來說下網站優化的優點與缺點。為了方便大家理解記憶,我們這里就與競價相互對比著說下。
 
  1、網站優化的優點:
 
  (1)成本花費少
 
  相對于競價的成本,網站優化的成本低廉。主要的成本就是seo工作人員的薪資,如果是中小企業選擇seo兼職的話成本會進一步降低。
 
  (2)排名通用
 
  現在的搜索引擎很多,百度、360、搜狗以及必應等等,但我們優化好的網站,在一個搜索引擎上有號的排名,其他的搜索引擎效果也會很好。不像競價每個搜索引擎都需要去開戶投資。
 
  (3)點擊不付費
 
  網站優化的排名屬于自然排名,不需要像競價那樣為用戶的每一次點擊付出額外的費用。想點多少次都可以,不用擔心被惡意點擊,甚至點的越多我們的排名越好。

網站優化是什么?
 
  (4)穩定性強
 
  至于穩定性指的就是網站優化的自然排名做上去了只要注意維護,一般都可以持續很長的時間,不像競價你的賬戶一旦沒錢關鍵詞的排名就會下線。
 
  (5)提升網站的質量
 
  搜索引擎蜘蛛也相當于一個用戶,它不僅能有智能的抓取能力,還能通過判斷用戶行為來分析網站的質量。所以SEO做的好的網站,絕不僅僅是帶來了搜索引擎流量,而且會提升整個網站的質量,改善用戶體驗,提高用戶粘度,提高網站成交率。
 
  (6)提升網站的權威度
 
  一個自然排名前一的網站相比于競價的排名,更容易讓用戶產生權威感以及信任度。這對于后期的網站轉化率的提升也具有著相當大的好處。
 
  2、網站優化的缺點:
 
  (1)見效慢
 
  網站優化的主要缺點就是見效比較慢,一般新站1~3個月左右才會有排名,不像競價開了戶投了錢排名就會出現。
 
  (2)關鍵詞有難易度
 
  網站優化的關鍵詞有難易度區分,例如:電腦、手機以及考試等等就屬于難度超高的詞。一般的中小型企業不建議優化那些難度高的詞,并且這些詞的轉化效果也不比那些轉化好的長尾詞優秀多少。
 
  (3)排名位于競價后
 
  這是搜索引擎的排名機制所決定的,基本所有的搜索引擎都是如此。

網站優化是什么?為什么要做網站優化?
 
  網站為什么必須要做SEO?
 
  SEO就是為了讓我們的網站在搜索引擎上的曝光率達到更高,讓別人在億萬的搜索結果中一眼看到我們,那么就有可能產生訂單或者點擊我們的廣告,才可以產生盈利,所以說,對于一個希望盈利的網站,SEO是非常重要的。
 
  1、SEO的價格更加低廉;
 
  相比于競價而言,SEO屬于勞力型工作,不需要直接花費大量的金錢,但是需要花時間就可以做到,而且會持續穩定存在。
 
  比如你做競價,一般都會有每天的限制消費,很多競價還需要有地域、性別、不同關鍵詞的設置限制。比如對于一個人的IP是北京的但是人其實在上海,在上海搜索一些業務的話,做競價很多時候會設置IP限制的,這時候是不會顯示的,否則容易被惡意點擊,但是同時也可能會流失一部分的客戶。
 
  還比如做競價的會限制每天消費額,以防止意外的發生,這時候也會造成某些時段我們的網站不會展示給客戶,會白白流失一部分客戶的,而SEO卻不會發生這樣的事情。
 
  SEO并不是零成本的,也需要人力成本,但是相比競價等其他手段成本相對較低。
 
  2、SEO流量的穩定性;
 
  一般來說,網站排名不穩定會引起自然流量的幅度變化;若自然流量變化幅度很大,百度對站點的印象會加深,這種加深印象并非好現象。這就是和我們平時分析的收錄、外鏈變化幅度巨大對網站的不利影響是一個道理。
 
  對網站,特別是新站來說,穩定的表現對百度排名來說是非常重要的,穩定中有提升對于長期優化的網站非常適合。
 
  通過SEO優化排名上去之后,可以維持相當長的時間,保證流量的來源,相比競價排名,一旦停止投放,排名也就沒了。

網站優化是什么?為什么要做網站優化?
 
  3、SEO效果的覆蓋范圍更廣;
 
  很多的站都適合做SEO,而不適合其他的推廣方式,比如你做電影站、小說站等,這些站點每個用戶所能帶來的利潤很低,不適合投放廣告。同時,這些站點的需求很大,比如有的一個電影名稱每天都有幾十萬甚或上百萬的搜索量,做其他的推廣方式顯然沒有直接做SEO效果更加的明顯。
 
  4、SEO適用性更強;
 
  相對于廣告而言,SEO適用性更強,更加的靈活和貼近真實的用戶。
 
  比如你想通過廣告獲得一些流量的話,需要考慮到廣告投放頁面和指向頁面的相關性,假如你網站的所需要著陸頁很多的話,你投放廣告會非常的麻煩,需要為每一個著陸頁設置合適的廣告,選擇合適的投放平臺,而且也不能保證你的廣告是非常適合用戶的,也無法杜絕一些惡意點擊等行為的發生等等。
 
  5、SEO的針對性強;
 
  相對于直接的網址推廣而言,SEO的針對性強,可信度高。
 
  我們做的一切網絡推廣都是為了獲得用戶,采用借助第三方的平臺推廣的話,會出現一些問題,比如你所在平臺可能排名很好,但是會被第三方投放了你對手的廣告位;你發布的信息可能會一段時間就被刪除或者被對手會覆蓋,排名消失或者成為了對手的廣告;你發布的平臺如果有第三方評論的話,無法防止對手惡意的詆毀,很多人在百度貼吧發的廣告貼,排名上去后都有對手的惡意回復。
 
  如果你是直接用SEO做上去的話,你的地盤你做主,你可以防止以上的缺點外,還可以美化著陸頁,讓他們更加的美觀來提供用戶的信任度;你可以放置商務通、在線QQ、你的微博地址等來增強和用戶的溝通,提高轉化;你也可以在你的網站上做任何你想做的話,而不受外界的干擾。
 
  6、SEO的自然搜索流量質量更高;
 
  用戶搜索需要的信息時,通常意圖都是比較明確的,用戶搜索某一信息時,如果正好有用戶需要的信息,那么就可以為我們的網站帶來流量,通過搜索來的的用戶目標精準,轉化率較高。
 
  網站流量質量越高,說明網站的實用性越高,SEO優化的三大原則之一中就包括實用性這一點,我們認為“實用性”對網站百度排名是有直接的影響。
 
  因此,網站有效的自然流量對百度排名是有一定影響的。特別是對于關鍵詞排名已優化至前三頁的網站或頁面,可以說有效的自然流量是檢驗網站吸引力、網站實用性的重要數據,也是影響關鍵詞百度排名是否提升的重要指標。

網站優化是什么?為什么要做網站優化?
 
  7、SEO的精準度高,意向很明確;
 
  目前大多數的推廣方法無外乎是將網站有意無意的擺在用戶眼前,如果用戶根本沒有訪問這個網站的意圖,那么都是徒勞。
 
  從搜索引擎來的用戶是主動找尋的,意向很明確,如果你的網站這個時候出現在他們的眼前,訪問的幾率以及轉化率將大大增高。
 
  對于SEO獲得用戶,大部分都是依據搜索需求來的,比那些廣告推廣精準度會高很多,因此轉化率也高。
 
  同時,比如你做競價的話,很多競價的著陸頁非常的單一,統一的指向首頁,而不是指向用戶真正需求的頁面,這個也是競價所無法完全消除的一個問題。
 
  8、SEO的擴展性強;
 
  網站可以通過SEO技術可以挖掘更多的關鍵詞,若企業的產品或者服務項目比較多,在前期做的詞穩定后,可逐步增加網站的關鍵詞,為網站增加大量的關鍵詞,從而增加網站的流量。
 
  當網站獲得了較高的權重以后,就可以通過長尾關鍵詞不斷的為網站獲取流量。長尾關鍵詞針對性強,目標精準,雖搜索量小,但能充分反映出客戶的強烈意愿(具體可查看《網站長尾關鍵詞挖掘和SEO優化的方法》的相關介紹)。
 
  另外,網絡熱點關鍵詞所蘊含的流量是巨大的,網絡推廣應該密切關注熱點事件的動態資訊。可以通過觀察搜索排行榜了解熱點。做熱點關鍵詞,選擇與本行業有關的熱點,或者以自己的網站主題作為切入角度,從而提高流量來路的價值。
 
  9、強大的SEO效果更具有競爭力;
 
  由于競爭對手的逼迫和營銷資金的關系等,在很多行業,由于競爭激烈,而SEO又是一個流量著力點的話,會對整個公司業務造成巨大的影響。
 
  比如分類信息站,目前排在前幾位的分類信息之所以出名,幾乎都是因為開始時候SEO做得好的緣故。而在比如一個地域性行業中,你的競爭對手排名一直在你前面,它不僅會搶走你的用戶,而且會使其他的用戶也更加信任對手,原因或許就是因為他在百度搜索結果的前面。

網站優化是什么?為什么要做網站優化?
 
  10、SEO可以為整體營銷策略做鋪墊;
 
  SEO本質上雖然不涉及SEM的東西,但是大體上還是需要為營銷負責、做鋪墊,不然通過優化獲得的流量,就會白白變成增加跳出率的一個因素。
 
  其實只需要明確一個要素,網站通過優化獲得流量后,如何消費這些流量,變成一種轉化,這是高級SEO需要思考的問題,很多中小企業的產品網站都沒有專業的SEO負責,大多是通過外包SEO去解決優化(排名)的問題,這里的分歧會比較大,如果只是為了解決排名的問題,大多數SEOer都能解決,但是關于排名穩定,就涉及到了一點營銷因素,因為SEO流量消費的好,網站排名自然能夠穩定。
 
  SEO優化不是為了單純的網站排名,也不是為了增加外鏈或者頻繁更新無價值的網站內容,而是應該更多的考慮,通過SEO優化獲得流量后,如何更進一步的消費流量,讓網站真正獲得流量帶來的收益。
 
  再強調一點,雖然網站必須要做SEO,但是也不是所有的業務必須依賴SEO,或者必須做好SEO才能超越對手的。對于大中型網站來說,你SEO做不好的話,基本上就會慢慢落后于對手,會被行業淘汰出局的,比如競爭激烈的旅游行業,曾經的一度風光無限的某些旅游站點因為SEO技術原因,導致了SEO流量大幅度下滑而使公司業務渾渾噩噩欲死,這些都是很常見的事情。
 
  我覺得應該站在用戶的角度去看待SEO問題,適合做SEO的一定要做好,因為畢竟從性價比上來說,SEO或許屬于一種很好的網絡推廣方式,起碼對于大多數的行業都是這樣的。
 
  總的來說,網站SEO優化的好處有很多,做得好總不會白費力氣,SEO優化技術也正在逐步被人們認識并且重視,SEO優化技術的市場需求也正在加大,SEO也將成為網站間相互競爭的一個重要手段之一。

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